Le Lab est une plateforme de recherche autant que de création où la science est la bienvenue car il y est entendu que sans elle, il n’est pas de savoir. Et, naturelle, artificielle ou collective, seule l’intelligence permet d’éviter les mirages d’une technologie fumeuse.

La publicité est-elle un art ? Côté agences, il est très avantageux de le penser. Cela permet de draper ses créations dans un nuage d’encre de subjectivité. Les agences de pub de papa tendent encore à user de ce subterfuge de pieuvre très « années 80 ». Mais que peuvent-elles faire d’autre ? Comment sortir d’une méthode créative au feeling qui inverse les rôles en concédant l’expertise à la critique, la confection des messages assumant au nom de l’art un amateurisme stupéfiant ?  Il fallait s’extraire de ce « j’aime, je n’aime pas » car à trop appeler ses goûts perso tendances du marché, on s’emmêle vite les tentacules.